Конкурентные преимущества компании фольксваген

Добавил пользователь Дмитрий К.
Обновлено: 19.09.2024

Автомобильный бренд Фольксваген пользуется огромным спросом у потребителей. Это объясняется множеством его преимуществ. Авто данного бренда характеризуются надежностью и длительным периодом эксплуатации.

Преимущества автомобилей Фольксваген

Доступная стоимость. Автомобили данной марки были разработаны для различных категорий населения. Немецкие инженеры смогли создать машины, которые отличаются невысокой себестоимостью и при этом имеют высокое качество. Сегодня приобрести авто Фольксваген можно по более низкой цене, чем автомобили других немецких производителей.
Надежность. Для сборки авто Фольксваген используются только высококачественные детали. Немцы являются довольно педантичными, поэтому к изготовлению автомобилей они подходят очень тщательно и стараются не упускать ни одной детали. В России можно увидеть автомобили, которые были произведены в 70-х годах и до сих пор успешно используются.
Немецкое качество. Оно получило хорошую всемирную славу. Многие россияне решаются на приобретение именно этих авто. Ведь лучше единожды отдать деньги за автомобиль отличного качества, чем потом тратить много средств на ремонт. Нельзя отрицать, что немецкие авто тоже могут ломаться, но их ремонт требует не таких заоблачных вложений. Неисправности без труда можно устранить в сервисных центрах.
Комфорт. Автомобили Фольксваген являются очень удобными, они отличаются хорошей маневренностью. Плавный ход, просторный и комфортабельный салон – вот основные моменты, из которых состоит комфорт.
Экономия горючего. Двигатели машин могут развивать высокую мощность, но при этом они потребляют не так много топлива.

Фольксваген официальный дилер в Москве предлагает автомобили различных моделей по доступной цене. Делать покупки у официального дилера – надежно и выгодно.

Популярность авто Фольксваген увеличивается с каждым годом. Приобретают машины данной марки как обычные граждане, так и крупные компании для использования в коммерческих целях. С ремонтом этой иномарки не возникнет никаких проблем у автомобилистов. На рынке запчастей можно легко найти комплектующие для авто Фольксваген. Обслуживают такие машины и в сервисных центрах. Так что покупка машины марки Фольксваген – это удачное решение, которое поможет обзавестись качественным, надежным и комфортабельным автомобилем на долгие годы.

Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке "Файлы работы" в формате PDF

Основным рынком сбыта Renault-Nissan являются европейские страны, среди которых Франция занимает лидирующие. Ежегодно во Франции Альянс продает более полумиллиона автомобилей. Пиком продаж был 2010 год, когда было продано 743, 5 тыс. автомобилей, в 2009 году продажи устояли от спада и достигли показателя 688 тыс. автомобилей. Примечательно, что в пик кризиса, когда общемировой уровень продаж сократился, Альянс удержал свои позиции и не претерпел отрицательного прироста. Пик второй волны экономического кризиса отразился на продажах с большим эффектом - продажи сократились более чем на 100 тысяч автомобилей. К 2013 году Альянсу не удалось восстановить позиции на рынке Франции, показатели докризисного периода не были достигнуты, наоборот, в 2013 года продажи упали еще на 3 тысячи автомобилей.

Продажи автомобилей Renault-Nissan, шт.

Страна

2008

2009

2010

2011

2012

2013

Испания и Канарские о-ва

Бельгия и Люксембург

Источник: составлено автором по данным [6].

Доли Renault-Nissan на автомобильных рынках стран мира изменялись в зависимости от того, насколько были затронуты мировым финансовым кризисом.Наибольшую долю рынка Альянс занимает в Румынии: порядка 40% автомобилей, продаваемых в Румынии, являются автомобилями, производимыми под марками, которые принадлежат альянсу Renault-Nissan. Доля менялась в период кризиса, но незначительно, спад был в 2011 году на 2 процентных пункта, а с 2008 по 2011 гг. наблюдался рост с 34 до 39% доли автомобильного рынка страны. (Таблица 2)

Испания и Канарские о-ва

Бельгия и Люксембург

Источник: составлено автором по данным [6].

Вторую по величине долю рынка автомобилей Альянс имеет в Марокко. Этот показатель рос на всем рассматриваемом промежутке за исключением 2011 года, когда снизился на 0,4 процентных пункта , всего за период он возрос с 28,2 до 38,9 процентов - это значительный рост, почти 10 процентных пунктов (Таблица 2). К тому же, период закончен на повышении показателя продаж и доли рынка, занимаемой в Марокко, что говорит о дальнейшей благоприятной перспективе роста.

Несмотря на то, что продажи автомобилей марок Альянса имеют самый большой показатель во Франции, доля рынка, занимаемая компанией, составляет лишь 25% в среднем за период, максимальное значение было достигнуто в 2010 году и составило 27,9%. Можно сказать, что величина доли автомобильного рынка, которую занимает Renault-Nissan во Франции, стабильна, так как в начале и в конце периода, в 2008 и в 2013 году, она составляла 25,4%, то есть каждый четвертый автомобиль во Франции принадлежит марке, производимой Renault-Nissan (Таблица 2) [11].

Сравнительно большие доли рынка принадлежат Альянсу в Алжире, Колумбии. В этих странах популярными являются марки Dacia, Renault, причем именно недорогие модели с минимальным расходом топлива. Стоит отметить, что свои доли рынка Альянс занимает также Испании и Канарских островах, в Бельгии и Люксембурге, Аргентине (в среднем 11-12%). В КНР и Польше доли составляют около 10%. Наименьшие доли автомобильного рынка в следующих странах: 1-2% - в ЮАР и Мексике.

Альянсу удалось сохранить свои позиции в продажах автомобилей в странах мира и доли на автомобильных рынках стран в период кризиса за счет грамотно выбранной конкурентной стратегии. Renault-Nissan в гонке за лидерством использует стратегию укрупнения, так как производит транспортные средства сразу нескольких марок. Кроме того, Альянс следует мировым тенденциям и использует стратегии по унификации модельного ряда, отвечающего потребностям определенных клиентов. В конкурентную стратегию Альянса входят следующие цели для достижения: присутствие на рынках всех регионов мира; расширение производства и продаж; повышение конкурентоспособности на основе совершенствования качества и сокращения издержек [12].

Альянс возлагает большие надежды и инвестирует капитал в АвтоВаз, что свидетельствует о том, что производители используют стратегию поглощения компаний отрасли, осуществляя вертикальную интеграцию. Стоит сказать, что вложения в АвтоВаз не оправдали себя в 2013 году, когда завод принес убыток Альянсу в размере 186 млн. евро,, в 2013 году чистая прибыль Альянса составила 582 млн. евро, что в три раза меньше, чем в 2012 г. ,Однако были и позитивные тенденции, когда АвтоВаз принес Альянсу прибыль в 2011 году, которая в абсолютном выражении составила 49 млн.евро [11]. Что касается производства автомобилей, за счет присоединения АвтоВаза, показатели производства Альянса увеличились на 10%.

Таким образом, стоит сказать, что стратегия укрупнения с применением поглощений является удачной, если поглощаемые компании достаточно устойчивы на рынке. Кроме того, поглощения, осуществляемые в период финансово-экономического кризиса, являются наиболее рискованными и имеют малую вероятность окупаемости в краткосрочной перспективе.

Данный эффект отражается в таких сферах деятельности компании, как продажи, продуктовая стратегия, исследования и разработки, географическая диверсификация. Последняя определяется тем, что изначально Nissan был лидером в таких регионах как АТР и Северная Америка, а Renault занимал ведущие позиции на рынках Европы и Латинской Америки.

Также осуществляется ряд совместных проектов в сфере исследований и разработок, один из них – по использованию альтернативных источников энергии.

VolkswagenAG (далее – Volkswagen AG, Концерн, Группа) в настоящее время является концерном, в который входит несколько дочерних компаний: Audi AG,Automobili Lamborghini S.p.A (дочерняя компания Audi AG), Bentley Motors Ltd.Bugatti Automobiles S.A.S. (дочерняя компания Volkswagen France),MAN, Scania AB, SEAT S.A., Skoda Auto a.s. Volkswagen, Marine,Porsche, Ducati Motor Holding S.p.A. (дочерняя компания Audi AG). Концерном производятся автомобили двенадцати марок: Volkswagen, Audi, SEAT, Skoda, VW Commercial Vehicles, BENTLEY, Bugatti, Lamborghini, SCANIA, MAN, Porsche, Ducati, Scania [9].

Volkswagen AG осуществляет продажи своей продукции в 18 странах мира и имеет наибольшие рынки сбыта в Германии и Китае, в которых продажи автомобилей марок, принадлежащих Volkswagen AG достигают более 1 миллиона автомобилей в год (табл.3).

Абсолютным лидером можно выделить Китай, где зафиксирован колоссальный рост продаж в кризисные годы, в течение всего рассматриваемого периода, причем ни первая, ни вторая волна мирового финансового кризиса не помешали этому росту. В 2008 году показатель продаж составил 1 млн. автомобилей, постоянно росли и в 2013 году выросли более, чем в 3 раза несмотря на то, что в мире происходил финансовый кризис. Группе Volkswagen AG удалось сильно укрепить свои позиции на китайском рынке , что не удалось сделать ни одному другому производителю.

Автомобильная марка Volkswagen уже много лет пользуется спросом у автолюбителей. Купить Volkswagen можно в России, СНГ, странах Европы и даже Африки. Такая популярность обоснована следующими преимуществами:

Доступная цена. Автомобили этой марки создавались для того, чтобы обеспечить транспортными средствами все категории населения. Инженеры Германии несколько десятков лет назад разработали машины, которые отличаются низкой себестоимостью, обладая при этом отменным качеством. И на сегодняшний день Volkswagen стоит намного дешевле автомобилей других немецких производителей, поэтому они очень распространены в России;

Надежность. Все машины, которые сходят с конвейера автозаводов Германии, отличаются высокой надежностью и долгим сроком службы. Для сборки автомобилей используются детали высокого качества, а скрупулезность и педантичность немецких граждан помогают им изготавливать транспортные средства очень тщательно, не пропуская ни одну мелочь. В России можно встретить автомобили семидесятых годов выпуска, которые до сих пор активно эксплуатируются на дорогах;

Высокое качество машин. Немецкое качество славится во всем мире. Многие российские граждане предпочитают именно эти иномарки. Ведь проще и дешевле будет заплатить один раз хорошую сумму за качественный автомобиль, чем приобрести недорого отечественный, а потом регулярно тратить дополнительные деньги на его ремонт. Конечно, и немецкие машины иногда ломаются, но их восстановление не требует больших вложений денег, неисправности очень легко устраняются в специализированных автосервисах;

Комфорт. Автомобили очень маневренные и удобные как для водителя, так и для пассажиров. Мерный гул двигателя, плавный ход, вместительный и уютный салон – вот главные составляющие высокого уровня комфорта;

Экономичность. Двигатели машин развивают достаточно хорошую мощность, потребляя при этом меньше топлива.

Таким образом, благодаря вышеперечисленным достоинствам, популярность Volkswagen растет с каждым годом. Эти автомобили приобретают как простые граждане, так и коммерческие лица. Рынок запчастей для иномарок уже давно заполнен продукцией, поэтому найти и купить нужную деталь не составляет труда. Автосалоны и станции технического обслуживания стараются поддерживать наличие всех необходимых запчастей, чтобы клиенты могли отремонтировать машину в кратчайшие сроки.

Стильный, удобный, мощный и надежный Volkswagen на украинских и российских дорогах встречается не так редко. Автомобиль данной марки отличается высоким качеством сборки, что неудивительно, ведь сборка машин происходит в Германии, где к производству транспорта и техники относятся очень щепетильно. Для немцев особое значение имеет соблюдение технологии производства, что гарантирует достижение идеального результата.

Главным преимуществом Volkswagen является высокое качество. Немцы разрабатывают каждую деталь, учитывая пожелания современных потребителей. В этом им помогает многолетний опыт работы в данной области и многочисленные отзывы автовладельцев, оставляющих свое мнение по поводу созданных автомобилей. При этом покупатели в Германии намного придирчивее украинских и российских водителей.

Второе преимущество Volkswagen – это стиль. Первые модели автомобиля выпускались под руководством немецкого вождя около 80 лет назад. В то время к дизайну машин, как, собственно, и к самому транспортному средству, относились более лояльно, чем сейчас. Тогда было важнее создать мощный и надежный автомобиль, способный выдержать большие нагрузки. Новый Volkswagen получился именно таким, хоть сейчас его дизайн покажется вам нелепым. Однако 80 лет назад автомобильный концерн работал с другой целью.

И еще одно немаловажное преимущество – это комфортабельность салона. Как было сказано ранее, производители тщательно прорабатывают каждую деталь, в том числе интерьер салона. Это позволяет водителю и пассажирам чувствовать себя комфортно даже при длительном путешествии. При этом отмечается удобное расположение кнопок, панели и других деталей.

Автомобиль Фольксваген имеет множество преимуществ, позволяющих наслаждаться даже продолжительной ездой. Если ваш выбор упал на машину представленной марки, то можете смело делать покупку. Выгоду вы оцените при эксплуатации этого стильного и высококачественного автомобиля.

Экономичность. Двигатели машин развивают достаточно хорошую мощность, потребляя при этом меньше топлива.

Читайте также: