Киа меняет свой логотип

Добавил пользователь Alex
Обновлено: 19.09.2024

Компания Kia Russia & CIS объявила о начале трансформации бренда Kia в России и на рынках стран СНГ. В ближайшие годы Kia пройдет на российском рынке путь перехода от традиционного автопроизводителя в поставщика решений и сервисов современной мобильности.

Развитие Kia в мире и в России

История марки Kia превышает 75 лет, и шестьдесят из них компания связана с автомобилестроением. В 1962 году начался выпуск первого для Kia и первого в Корее трехколесного автомобиля К-360. Модельный ряд и объемы производства расширялись, и первые 10 миллионов автомобилей были реализованы Kia к 2003 году. В мае 2021 года был преодолен рубеж в 50 миллионов произведенных и реализованных автомобилей. Глобальные годовые продажи составляют около 2,7 млн единиц. Kia уверенно закрепилась в числе ведущих мировых производителей.

В России на протяжении семи лет Kia остается лидирующей маркой среди всех иностранных автомобильных брендов. Kia представлена самой широкой дилерской сетью – в 101 городе работают 200 дилерских центров. Суммарное количество автомобилей, проданных Kia в России достигло 2 миллионов[1]. На российском рынке бренд предлагает одну из самых широких и разнообразных модельных линеек, состоящую из 15 моделей.

В 2018 году в зону ответственности Kia Russia & CIS, помимо Российской Федерации вошли еще семь стран: Армения, Республика Беларусь, Республика Казахстан, Киргизская Республика, Республика Таджикистан, Туркменистан и Республика Узбекистан. Под руководством региональной штаб-квартиры Kia Russia & CIS в Казахстане и Узбекистане запущено локальное производство нескольких моделей Kia.

В 2021 году Kia начала процесс своей трансформации. Достигнув впечатляющих успехов как на глобальном рынке, так и в России, Kia стремится развиваться дальше и удовлетворять запросы потребителей не только в роли автопроизводителя, но и поставщика самых разных решений мобильности.

Необходимость развития новых направлений бизнеса продиктована также изменениями в обществе. Требования потребителей меняются в сторону цифровизации услуг, упрощения и удобства во всех точках соприкосновения бренда с клиентом. Эта тенденция свойственна самым разным рынкам, и автомобильный – не исключение.

Цель, поставленная Kia на ближайшие годы, – стать для своих клиентов источником вдохновения и позитивной энергии, предоставляя инновационные решения мобильности. Kia стремится предложить клиентам не просто автомобили, а пространство, помогающее раскрыть творческий потенциал. Это касается всех возможных аспектов общения клиента с брендом, с его продуктами и сервисами.

Kia представила в России новые название, слоган и логотип компании

Первым шагом трансформации бренда Kia в России стало объявление нового названия компании – Kia Russia & CIS (Киа Россия и СНГ). Теперь в нем отсутствует слово Motors (ранее название звучало как Kia Motors Russia & CIS), что обозначает расширение сфер деятельности в сторону разработки и производства инновационных продуктов и сервисов мобильности, которые позволят повысить качество повседневной жизни клиентов компании.

В ходе торжественной презентации представлены также новые слоган и логотип компании, которые с 1 июля будут использованы во всех каналах коммуникации бренда в России и на рынках стран СНГ.

Логотип является символом новой цели бренда Kia и ценностей, которые он обещает предложить клиентам через будущие продукты, услуги, а также связанный с ними опыт. Ритмичная непрерывная линия логотипа символизирует приверженность Kia стремлению создавать для клиентов вдохновляющие мгновения при любом взаимодействии с брендом. Симметрия логотипа отражает уверенность компании в будущем, в то время как восходящие линии представляют рост, к которому Kia стремится для себя, как для бренда, и что самое главное, для клиентов.

Переход на новый логотип

В России первой моделью c новым логотипом станет обновленный седан Cerato, который выйдет на российский рынок в сентябре 2021 года. До конца 2021 года ещё 11 моделей Kiа, представленных на российском рынке, будут обновлены в соответствии с новым логотипом.

Первой абсолютно новой моделью на российском рынке, отмеченной новый логотипом и созданной в рамках новой концепции дизайна Opposites United, в России станет кроссовер Sportage 5-го поколения в первой половине 2022 года. Кроссовер будет также представлен на некоторых рынках стран СНГ.

Технологии для повседневной жизни потребителя

Стремясь создавать пространства, которые вдохновляют потребителей и делают их повседневную жизнь удобнее и комфортнее, Kia планирует сделать доступнее и шире возможности мультимедийных систем автомобилей. В большее количество комплектаций войдут проекционный дисплей, электронная панель приборов и широкоформатные экраны мультимедиа.

Для того, чтобы сделать управление автомобилем более простым и безопасным, стратегия Kia в России подразумевает внедрение всё большего числа элементов автопилотирования, расширение комплекса Drive Wise и добавление систем комплекса в более доступные комплектации.

Kia Connect

В сентябре 2021 года будет представлен сервис Kia Connect. Телематический комплекс будет устанавливаться на все новые и обновленные модели Kia на стадии производства. Телематическая система обладает самыми востребованными в нашей стране функциями удаленного включения двигателя и управления климат-контролем, подогревом и вентиляцией сидений, подогревом руля и стекол, а также рядом других функций, позволяющих водителю всегда быть на связи с автомобилем с помощью смартфона. Первой моделью Kia, оснащенной заводским комплексом телематики Kia Connect, станет обновлённый седан Cerato.

Внедрение сервиса Kia Connect – стратегическое направление Kia Russia & CIS. Компания фокусируется на предоставлении данного сервиса максимальному числу покупателей, планируя предложить Kia Connect в значительном числе комплектаций моделей.

Kia Flex

На новый этап развития выйдет программа подписки на автомобили Kia Mobility, получившая новое название Kia Flex. Осенью 2020 года Россия наряду с Италией стала пилотным рынком, где начал функционирование сервис подписки Kia. Первые 10 месяцев работы программы продемонстрировали успешные результаты и востребованность сервиса у клиентов в России: дилерам поступило 5 300 заявок на подписку.

Начиная с 1 июля 2021 года расширены регионы присутствия сервиса подписки: помимо Красноярска, Москвы, Санкт-Петербурга, Обнинска, Брянска, Симферополя сервис стал доступен в Севастополе и Смоленске.

Осенью 2021 года пользователи Kia Flex получат также возможность самостоятельно формировать свой собственный гибкий тарифный план в зависимости от продолжительности аренды, комплектации автомобиля, дополнительного оборудования, среднемесячных пробегов и выбранного страхового плана.

В течение 2022 года программа будет представлена во всех городах-миллионниках России.

Цифровизация услуг на самых важных для клиента этапах покупки и владения автомобилем – важная составляющая трансформации бренда. Масштабные обновления ждут направление онлайн-сервисов Kia Russia & CIS, предназначенных для выбора, покупки и обслуживания автомобиля.

Следующими шагами компания видит внедрение цифровых сервисов по покупке и продлению страховых продуктов ОСАГО и КАСКО, онлайн-бронированию автомобилей с внесением предоплаты и удалённому согласованию ремонтных работ.

Дилерская сеть

Развитие электрического транспорта

Наблюдая стремительное развитие электрического транспорта в странах Европы, Азии и в США, Kia планирует представить в России электрические модели бренда.

Kia обладает всеми возможностями для того, чтобы стать одним из лидеров по продажам электромобилей в России и мире. Корпорация планирует к 2030 году довести мировой объем продаж электромобилей до 880 тысяч в год. Первый шаг к этой цели – запуск весной этого года первого электромобиля на аккумуляторных батареях (BEV, Battery Electric Vehicle) Kia EV6, не имеющего аналогов с традиционными силовыми установками.

Модель разработана на абсолютно новой модульной платформе для электромобилей E-GMP (Electric-Global Modular Platform), позволяющей задать новые стандарты запаса автономного хода (All-Electric Range, AER), динамики, пространства салона и применения инновационных технологий. Глобальная стратегия Kia предусматривает, что к 2027 году компания представит 7 BEV, построенных на платформе E-GMP. О планах по выводу электромобилей Kia на рынок в России будет сообщено позже.

Трансформация бренда Kia в России и странах СНГ – всеобъемлющий процесс, который затрагивает все области бизнеса и отразится в дизайне, продуктах, стратегиях, подходах к взаимодействию с клиентами и в других аспектах бренда. Превращение из традиционного автопроизводителя в создателя и провайдера решений и сервисов мобильности будущего – амбициозная цель, вдохновляющая весь коллектив компании. В центре внимания всех перемен – клиент и его интересы. Цель компании – создать всё необходимое, чтобы клиент при любом контакте с Kia получал максимально позитивные впечатления и опыт, вдохновение и свободу для реализации своих целей и творческого потенциала.

[1] Счет ведется с 2009 года, когда начала деятельность компания Киа Россия и СНГ.

15 января компания Kia официально презентовала новую стратегию компании на ближайшие годы. Презентацию в оригинале можно посмотреть в конце поста, а я попробую перевести на русский язык самые интересные моменты.

Основные темы презентации:
• Новая стратегия бренда и будущие амбиции представлены на онлайн-презентации.
• Название компании изменено с Kia Motors на Kia.
• Компания претворяет в жизнь свою долгосрочную стратегию ‘Plan S’ для создания надежных мобильных решений для клиентов.
• До 2027 года будет представлено семь новых моделей электромобилей.
• Kia обращается к перерабатываемым материалам и возобновляемым источникам энергии для более устойчивого производства.
• Скоро будут раскрыты детали первого электромобиля (BEV) от Kia и новая философия дизайна.

Сеул, 15 января 2021 года.
Kia объявила подробности о цели своего нового бренда и амбициях на будущее во время онлайн-презентации. Поддерживая новый слоган бренда "Движение, которое вдохновляет", Kia сегодня раскрывает новые детали стратегии, которая позволит компании выйти за рамки производства автомобилей и создать экологически безопасные мобильные решения для клиентов.

Сигнализируя о том, что бренд отходит от своей традиционной бизнес-модели, ориентированной на управление производством, Kia объявила о новом корпоративном названии. Убрав слово 'Motors' из своего названия (ранее "Kia Motors Corporation"), Kia будет расширяться в новые и развивающиеся области бизнеса, создавая инновационные мобильные продукты и услуги для улучшения повседневной жизни клиентов.

Ho Sung Song, президент и генеральный директор Kia Corporation, комментирует: "В Kia мы считаем, что транспорт, мобильность и передвижение представляют собой неотъемлемые права человека. Наше видение заключается в создании устойчивых мобильных решений для потребителей и сообществ во всем мире. Сегодня мы начинаем претворять это видение в жизнь с запуском нашей новой цели бренда и стратегии на будущее".

Представляем новую цель и слоган бренда Kia: "Movement that inspires".
Новый слоган бренда Kia "Движение, которое вдохновляет" представлен сегодня в основе манифеста бренда, который отражает новую цель Kia — вдохновлять потребителей продуктами и услугами, а также их опытом взаимодействия с брендом.

Новая цель бренда Kia подчеркивает, что движение лежит в основе человеческого развития. Движение позволяет людям увидеть новые места, познакомиться с новыми людьми и получить новый опыт. Эта связь является сутью нового бренда Kia — способствовать человеческому прогрессу путем предоставления инновационных мобильных пространств, интересных новых продуктов и значимых, удобных услуг, которые вдохновляют клиентов и высвобождают время для занятий, которые им больше всего нравятся.

Kia работает в индустрии "движения" более 75 лет, за которые компания создала первые в Корее отечественные велосипеды, а также начала производство мотоциклов и грузовиков. Сегодня Kia — один из крупнейших мировых автопроизводителей, поставляющий высококачественные легковые автомобили миллионам людей по всему миру.

В соответствии со своей новой целью бренда, Kia будет соответствовать изменяющимся ожиданиям клиентов в отношении того, как они перемещаются и как их движение влияет на мир вокруг них. Потребители все чаще ищут гибкие, экологически безопасные и интегрированные виды транспорта.

Более широкое видение Kia Corporation в отношении мобильности.
Отражая более широкое видение бренда в отношении мобильности, Kia объявила сегодня новое корпоративное название по мере того, как компания расширяется в новые области бизнеса для продвижения устойчивой мобильности. Убрав из названия слово 'Motors', новое корпоративное название Kia демонстрирует приверженность своей долгосрочной бизнес-стратегии "Plan S". Об этом было объявлено в 2020 году, и это позволит бренду занять лидирующую позицию в индустрии автомобилестроения будущего, расширив свой бизнес, включив в него электромобили, мобильные решения и услуги, и многое другое. Наряду с этими усилиями Kia будет одновременно продвигать более экологичное производство за счет использования чистой энергии и перерабатываемых материалов.

Kia нацелена на популяризацию аккумуляторных электромобилей (BEV) и планирует к 2027 году усилить свою глобальную линейку продуктов за счет введения семи новых специализированных BEV. Эти новые модели будут включать в себя ряд легковых автомобилей, внедорожников и MPV в нескольких сегментах. каждый из которых включает в себя ведущую в отрасли технологию для дальних поездок и высокоскоростной зарядки от новой модульной платформы Electric-Global (E-GMP) Hyundai Motor Group.

Kia также разрабатывает ряд новых специальных автомобилей (PBV) для корпоративных клиентов. Эти специализированные автомобили будут основаны на гибких платформах "skateboard" с модульными кузовами, разработанными для удовлетворения конкретных потребностей в мобильности широкого круга корпоративных клиентов и клиентов автопарка. Партнерство с такими компаниями, как Canoo и Arrival, будет означать, что Kia PBV может предлагать различные кузова, смонтированные на интегрированной модульной платформе "skateboard", адаптированные к функциональным требованиям пользователей.

Ожидается, что к 2030 году спрос на PBV вырастет в пять раз благодаря быстрому и устойчивому росту электронной коммерции и каршеринга. Изготовленные на заказ автомобили Kia будут адаптированы для удовлетворения потребностей корпоративных клиентов и клиентов автопарка. Например, это могут быть автомобили для каршеринга, низкопольные транспортные средства для логистики и средства доставки.
Изменение фирменного наименования компании также означает изменение культуры работы организации.

Президент Song объясняет: "Изменение названия и логотипа нашей компании — это не только косметическое улучшение. Это означает, что мы расширяем наши горизонты и создаем новые и развивающиеся предприятия, которые удовлетворяют и превосходят разнообразные потребности наших клиентов по всему миру. Что еще более важно, это также означает адаптацию нашей рабочей культуры, развитие творческих способностей всех наших сотрудников и создание вдохновляющей рабочей среды".

Разработка экологически безопасных мобильных услуг.
Еще одна стратегическая цель в рамках "Plan S" — это стремление Kia диверсифицировать свой бизнес, предлагая экологически безопасные мобильные услуги, сосредоточенные на электрическом и автономном вождении в крупных городах мира.

Кроме того, Kia наращивает сотрудничество и партнерские отношения с глобальными компаниями, занимающимися мобильными решениями, диверсифицируя мобильные услуги в глобальных стратегических регионах. В 2020 году новое совместное предприятие Purple M было создано в партнерстве с CODE42.ai, корейским поставщиком услуг транспорта как услуги. В 2018 году компания инвестировала в Grab, крупнейшую в Юго-Восточной Азии компанию, занимающуюся поиском пассажиров, доставкой еды и платежными решениями, а в марте 2019 года в Ola — индийскую компанию, предлагающую райдшеринг, вызов такси, доставку еды и другие мобильные услуги.

Скоро в продаже: первый электромобиль (BEV) Kia и новая философия дизайна.
Первый электромобиль Kia будет представлен в первом квартале 2021 года, что отражает смещение акцента Kia на электрификацию. Этот специализированный BEV, основанный на новой технологии E-GMP, будет отличаться дизайном, вдохновленным кроссовером, предлагая при этом запас хода на электротяге более 500 километров и время высокоскоростной зарядки менее 20 минут. Это также будет первая глобальная модель с новым логотипом Kia.

Благодаря растущему ассортименту BEV, Kia нацелена на долю в 6,6% мирового рынка BEV к 2025 году, а к 2026 году глобальные ежегодные продажи BEV составят 500000.

В ближайшие недели Kia также раскроет больше информации о новом направлении дизайна своих будущих продуктов и услуг с новой философией дизайна, отражающей трансформацию бренда.

Каждый автопроизводитель имеет собственный логотип или эмблему - кому как удобнее. Как правило, эти непримечательные значки порой могут сказать очень многое о курсе развития и истории самой компании, которая занимает определённое место на рынке, но в истории случаются переломные моменты. Это такие этапы, при которых руководство меняет стратегию дальнейшего развития.

Все знают, что многие автопроизводители разрабатывают план на ближайшие 5 лет и определяют, по какому пути в дальнейшем будут двигаться. В этот момент некоторые меняют и логотип вместе со слоганом, но такое встречается крайне редко. Еще в 2020 году появлялась информация о том, что KIA намерена пересмотреть свою эмблему. Следом за ней провести небольшую модернизацию решил и General Motors.

Директор по маркетингу из General Motors Дебора Валь поделилась, что в истории есть такие моменты, когда все кардинально меняется. Это своеобразные точки перегиба. Руководство компании считает, что сейчас для GM настал именно такой момент. Весь мир стоит на пороге эпохи глобальной электрификации. И если раньше развитие электроники проходило в бытовой сфере, то теперь она добралась и до транспортных средств. Автомобильный гигант уже построил план, который поможет ему пересадить всех автомобилистов на электрокары. Это поможет снизить почти до 0 количество ДТП, улучшит экологию и избавит автомобилистов от пробок. В General Motors решили подчеркнуть этот исторический момент и сделать новый логотип для концерна. Производитель не стал менять основные символы, но переделал форму и исполнение.

Известно, что в ближайшие 5 лет GM планирует выпустить около 30 электрокаров, которые будут построены на одной платформе. На их запуск и модернизацию автономного управления выделили 27 миллиардов долларов.

Компания KIA решила поступить похожим образом. Сменой логотипа она подчеркивает свою адаптацию к переменам и резким поворотам. Новый логотип выглядит более современно. Большее количество деталей о дальнейшем развитии KIA планирует раскрыть 15 января на онлайн-мероприятии. Пока что вместе с новым логотипом компания представила обновленный слоган - Movement that inspires, который переводится как "Движение, которое вдохновляет". Интересно, что до этого мало кто вообще знал о существовании слогана у марки KIA. Такое открытие удивило почти каждого. Даже тех автомобилистов, которые эксплуатируют модели компании.
Заметим, что сейчас многие другие компании тоже занимаются сменой слоганов и логотипов. И связано данное явление, в первую очередь, с развитием электрокаров. Новая эпоха несет за собой большое количество изменений, к которым следует готовиться уже сейчас.

Итог. Смена логотипа у автопроизводителя - редкий случай. На рынке есть такие компании, которые держат свою эмблему уже несколько десятилетий. В этом году KIA и GM решили сменить такую мелкую, но очень важную деталь.